En tant que professionnel dans un secteur réglementé comme la finance, le conseil en gestion de patrimoine, l’immobilier ou le droit, votre présence en ligne doit être aussi impeccable que votre expertise. LinkedIn est le réseau social professionnel de référence, pour se connecter avec des clients potentiels, partager vos connaissances avec ces derniers ou avec des confrères, et asseoir votre crédibilité. C’est pourquoi, pour en tirer le meilleur parti, il est essentiel pour vous de comprendre son algorithme. Dans cet article, vous trouverez les meilleures pratiques pour optimiser votre stratégie de communication sur LinkedIn, afin de vous démarquer et d’atteindre vos objectifs.
Linkedin : le réseau des professionnels
Saviez-vous que LinkedIn compte plus de 774 millions de membres dans le monde, dont 22 millions rien qu’en France ? Cela représente autant d’opportunités pour vous de développer votre réseau, de montrer votre expertise et d'attirer des clients. De plus, contrairement à d'autres réseaux sociaux, LinkedIn est spécialement conçu pour le monde des affaires, ce qui signifie que chaque interaction peut potentiellement conduire à une nouvelle opportunité professionnelle.
Créer du contenu ciblé pour votre audience
L’objectif sur LinkedIn est de montrer votre expertise et de construire votre crédibilité grâce à du contenu pertinent qui apportera de la valeur à votre audience. Vous êtes conseiller en gestion de patrimoine : partagez des astuces sur la planification financière ou des analyses de marché. Avocat : publiez des articles sur des évolutions légales importantes ou des études de cas sans compromettre la confidentialité. L’algorithme LinkedIn favorise les contenus qui engagent et éduquent. Il ne s’agit donc pas simplement de publier, mais de publier du contenu de qualité. Aussi, pensez à utiliser des formats variés comme les vidéos courtes, les infographies ou les articles qui offrent des insights précieux, et favorisez des formats qui encouragent au clic comme des carrousels ou des multi posts photos par exemple.
Astuce : concentrez-vous sur des sujets qui préoccupent réellement votre audience. Demandez vous quels sont les défis qu’ils rencontrent, quelles sont les questions qu’ils se posent souvent ? Répondez à ces questions dans vos publications, et vous obtiendrez un haut niveau d’engagement.
Comprendre les mécanismes de l'algorithme LinkedIn : que fait l’algorithme une fois votre post en ligne
Une fois publié sur LinkedIn, l’algorithme analyse votre publication afin de déterminer sa visibilité et sa diffusion sur la plateforme. Il s’agit de savoir si votre post sera mis en avant dans les fils d’actualité ou non. C’est pourquoi les premières heures après la publication sont déterminantes. LinkedIn va tester votre post auprès d’un échantillon restreint de votre réseau, notamment avec les personnes avec qui vous interagissez le plus. Si cet échantillon interagit positivement (likes, commentaires, partages), votre contenu sera diffusé à un public plus large qui pourrait être intéressé par votre contenu ou ayant fait une recherche correspondant aux hashtags de votre publication. Dans le cas contraire, si votre post n’est pas jugé suffisamment pertinent ou engageant par l'algorithme, sa visibilité sera limitée, ce qui réduira son impact et sa portée auprès de votre audience.
Ce qu’il faut absolument éviter : trop publier ou utiliser des hashtags sans rapport avec votre domaine, car cela peut être perçu comme du spam. Rappelez-vous, LinkedIn cherche à promouvoir du contenu de qualité et pertinent pour son audience. Privilégiez donc la qualité à la quantité, et assurez-vous que chaque publication a un objectif clair et apporte une véritable valeur ajoutée pour sa cible.
Soigner et actualiser son profil LinkedIn : la vitrine de votre expertise aux yeux de votre cible et de l’algorithme
Sur LinkedIn, votre profil est votre première impression et il a pour objectif de représenter votre identité professionnelle ; alors assurez-vous qu’il soit complet et reflète parfaitement votre expertise. Des photos de qualité professionnelle, une biographie claire et concise, des recommandations de clients satisfaits, et des certifications à jour renforcent cette identité. En effet, l’algorithme de LinkedIn prend en compte la complétude et la qualité de votre profil, et cela influence également la visibilité de vos publications.
À faire : mettez régulièrement à jour votre profil avec vos nouvelles réalisations, compétences et certifications. Rappelez-vous, un profil actif et régulièrement mis à jour est favorisé par l'algorithme et inspire confiance à ceux qui le consultent.
Élargir votre réseau sur LinkedIn
Les groupes LinkedIn sont idéaux pour échanger avec d’autres professionnels de votre secteur et montrer votre expertise. Participez donc activement aux discussions pertinentes, partagez vos insights, et utilisez ces espaces pour élargir votre réseau. Interagir vous permet d’élargir votre réseau, tout en envoyant des signaux positifs à l’algorithme LinkedIn qui valorise ces intéractions authentiques.
Astuce : identifiez et mentionnez les groupes qui comptent des membres alignés avec votre cible et soyez actif. Postez régulièrement des commentaires constructifs, répondez aux questions et apportez des solutions, cela augmentera votre visibilité.
Choisir le bon moment pour publier : un levier de votre stratégie de publication
Une fois que votre contenu est validé par l'algorithme, il est diffusé plus largement. Alors, pour maximiser cet effet et la visibilité de vos publications par votre cible, publiez vos contenus aux moments où votre audience est la plus active. Pour les professions réglementées, cela peut être tôt le matin ou en fin d'après-midi, lorsqu’ils prennent le temps de consulter LinkedIn.
Astuce : testez différents horaires de publication et analysez les résultats. LinkedIn vous fournit des statistiques détaillées sur les performances de vos posts, utilisez-les pour affiner votre stratégie et ajuster vos horaires de publication.
Tirer le meilleur de l’algorithme Linkedin grâce à Hatchr
Pour développer votre réseau sur LinkedIn, il vous faut donc : créer du contenu pertinent et de qualité, publier au bon moment et soigner votre profil. Ainsi, vous renforcerez votre visibilité, élargirez votre réseau et attirerez les bonnes opportunités. Vous souhaitez développer votre visibilité, fidéliser et attirer de nouveaux clients ? Contactez Hatchr, l’agence experte des solutions web et marketing pour les professionnels de la finance, du droit et de l’immobilier.
